La digitalización desbocada |
Escrito por José Rafael Revenga | @revengajr |
Lunes, 06 de Marzo de 2017 05:20 |
La digitalización tiende a afectar tanto las operaciones más sencillas de la vida diaria como el lanzamiento de nuevas empresas y la preferencia por los canales y plataformas comunicacionales y de interconectividad. A continuación tres ejemplos: PRIMER EJEMPLO
El banco móvil de CaixaBank no cobrará comisiones y el destinatario de la operación puede ser de otro banco. No se requiere compartir los números de cuenta involucrados. SEGUNDO EJEMPLO
Se colocaron 200 millones de acciones lo cual servirá como capital de trabajo (1500 millones de dólares) para facilitar a la empresa alcanzar sus metas de nuevos suscriptores y mayores ingresos.. Lo que propulsa esta operación es la expectativa del valor futuro de la acción que comparten bien sea los fondos de inversiones y los ahorristas personales al esperar que la empresa duplique su tajada de los gastos publicitarios dominados hasta ahora por google y facebook. SnapChat cuenta en la actualidad con 158 millones de usuarios que usan a diario la aplicación y que publican 2.500 millones de mensajes. Con esa base inicial la plataforma obtuvo solo $405 millones de ingresos en el 2016. La compañía espera doblar la cifra de negocio en 2017 pegando un bocado mayor a la tarta publicitaria que se reparten Google y Facebook. TERCER EJEMPLO
Un reciente informe de McKinsey precisa la magnitud de estos flujos transfronterizos que son reflejo de la capacidad de la mitad de la población mundial para obtener y generar información, adquirir bienes y servicios de casi cualquier registro del GPS y de contar con operaciones financieras transnacionales. La consultora mencionada estima que estos flujos han aumentado 45 veces a partir de 2005 y proyecta que se multiplicarán nueve veces en los próximos cinco años. Hoy en día se calcula que dicho tráfico equivale a 35.000 gigabits/segundo y representa 15% del total del comercio internacional. En un mundo cada vez mas sujeto a la digitalización los medios de comunicación “convencionales” no desaparecen, se inclinan a ocupar solo nichos en decrecimiento. Por ejemplo, las más recientes cifras (Business Insider) relacionadas con el consumo público en los EE.UU. de los diferentes medios arrojan las siguientes tendencias entre 2011 y 2015 en cuanto al número de consumidores por dispositivo de acceso a la información:
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