Estrategias persuasivas 2010: La maniobra plebiscitaria |
Escrito por Andrés Moreno Arreche |
Jueves, 29 de Julio de 2010 13:18 |
Toda elección es una campaña persuasiva de corto aliento pero de gran intensidad, que se realiza, no en un área geográfica (como equivocadamente se asume) sino en la mente de los electores, cumpliendo así con la Segunda Ley Fundamental de la Guerra Comunicacional Estas campañas persuasivas se ejecutan con la orquestación de un grupo de batallas que se alinean de acuerdo con una o varias estrategias maestras, y en las que se aplican tácticas comunicacionales y maniobras de movilización, con el deliberado propósito de convertir las adherencias, de cualquier tipo y duración, en votos para la causa política que se promueve, mientras simultáneamente se compromete la credibilidad de los mensajes contrarios y su capacidad disuasiva y de congregación de masas. Vista así, una campaña electoral -que es una de las muchas modalidades del emprendimiento persuasivo- trasciende el enraizado enfoque publicista del jingle y de la foto del candidato abrazado/a con una viejita, pues se trata de la orquestación de múltiples modalidades comunicacionales –incluidas las formas publicitarias- sujetas a un enfoque estratégico, a su vez orientado hacia la consecución de las metas políticas y electorales propuestas, y todo lo anterior subordinado a la dinámica de un escenario político en permanente ebullición social. Desde esta perspectiva holística es que se debe analizar la más reciente maniobra persuasiva de El Innombrable, como la conversión de la elección de sus candidatos a la Asamblea Nacional en un evento plebiscitario, con la pretendida intención de transformar su imagen política, otra vez, en un ‘portaavión’ electoral. Esta maniobra se deduce de los 250 mil pendones que ya se han ordenado imprimir con la cara y cuerpo del Presidente, con los que inundarán al país a partir de la primera semana de agosto para acentuar una probable estrategia maestra, con la que se pretende mostrar que la campaña electoral no está estructurada sobre la oferta programática de los candidatos ‘rojitos’, sino que es plebiscitaria: A su favor o contra él. En aquella ocasión -y todo indica que también en la presente- uno de los objetivos de comunicación es mantener el posicionamiento del PSUV...”como fuerza política conductora de la Revolución”. Otro es “...construir una percepción favorable del socialismo bolivariano” Y el tercero, pero no menos importante, “Advertir que sólo con la victoria de los candidatos de Chávez se pueden lograr escenarios de gobernabilidad y continuidad de las misiones bolivarianas”. Si, son muchas preguntas que ojalá están total o parcialmente respondidas por los estrategas comunicacionales de la oposición democrática. Al fin de cuentas, la estrategia no es nada más que un engaño organizado. |
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