(Especial Las Vegas). El negocio de la computación está entrando en una nueva fase y las otrora reinas del segmento, las computadoras de escritorio, se desvanecen en medio de un boom

en el que nuevos dispositivos, más atractivos, portátiles, de interesante diseño y con nuevas funciones, parecen ser los nuevos jerarcas de una industria que busca ir más allá de la simple comercialización de hierros fríos y hacerse fuerte en otros segmentos hasta no hace mucho sin luz dentro de sus estrategias de posicionamiento.

En esa línea, los fabricantes de equipos de computación, no sólo están haciendo gran énfasis en el hierro externo (carcaza o case) de los productos que están lanzando al mercado, que ahora vienen con mejor diseño, sino que están apostándole con fuerza y, algunos con más inteligencia que otros, al negocio del software y ahora al de aplicaciones que, desde hace un tiempo para acá, están viniendo integrados como valor en un equipo dependiendo la marca que se compra.

Pero no todo quedará allí, pues desde que Apple lanzó su iCloud, el resto de fabricantes comenzó a planear sus estrategias de Computación en Nube, un negocio que proyecta miles de millones de ingresos para dentro de unos años y, en donde el segmento del consumidor tiene una preponderancia vital.

Y justo allí, en el negocio con el consumidor, detectaron una oportunidad valiosa con el tema del Cloud y, en el marco del Consumer Electronic Show (CES) que se celebró en Las Vegas la semana pasada, empresas como Lenovo y Acer, presentaron su oferta de computación en nube, con la que pretenden, por lo menos en el caso de la china Lenovo, integrar todos los dispositivos que tenga el usuario para que, a través del servicio, pueda compartir fotos, archivos, ver videos, entre otros, en cualquiera de los dispositivos que quiera.

La idea va más allá. En el caso de la china, que lanzó el servicio primero en su mercado local, con la intención de expandirlo a otros mercados próximamente (su estrategia de Cloud empresarial será lanzada primero en Estados Unidos), la propuesta está en permitir que entre usuarios compartan archivos, entre otras cosas. Así, a través de una clave de acceso, un usuario del servicio de Personal Cloud de Lenovo, podrá compartir con otro sus archivos, sin tener que transferirlos o descargarlos.

Además, Lenovo está trabajando en su propia tienda de aplicaciones ­Lenovo App Shop­, con la que busca otorgar más valor agregado a los compradores de sus equipos y diferenciarse realmente de la competencia, pues aun cuando el tema de la innovación les ha dado un gran impulso, en el seno de la empresa están concientes de que el mercado de computadoras se convirtió en un commodity, donde prácticamente todos ofrecen lo mismo en hardware y funcionalidad del equipo, entre ellos, un procesador de Intel, disco duro, Blu Ray, etc, pero muy pocos están entendiendo el negocio del software y las aplicaciones.

Y allí quiere ser líder. Primero en China, su mercado natural y luego en el resto del mundo, como dice Howie Lau How Sin, vicepresidente de Mercadeo mundial de la empresa, con una propuesta que va mucho más allá del almacenamiento de la información, pues con ésta buscan hacer una integración real de los intereses de los consumidores y, además, trabajan para que el concepto sea gratis para los consumidores de productos Lenovo.

@williampm

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